Roteiro para vídeo institucional: modelo e passo a passo.

Antes do roteiro: três respostas

• Para quem é o vídeo? Cliente novo, investidor, candidato a vaga e visitante de feira pedem vídeos diferentes.
• Onde ele vai passar? Site, telão de feira, reunião comercial, LinkedIn. Isso define a duração e se o vídeo precisa de legenda.
• O que a pessoa precisa fazer no fim? Pedir orçamento, confiar na empresa, querer trabalhar nela.

Modelo de roteiro para vídeo institucional

Use como ponto de partida e ajuste ao tamanho da sua empresa. Os tempos são para um vídeo de cerca de 2 minutos.

Bloco 1. Gancho (0 a 10 segundos)

Uma imagem forte ou uma frase que fala da dor ou do desejo de quem assiste. Deixe o logo e o ano de fundação para depois: os primeiros segundos decidem se a pessoa continua assistindo.

Bloco 2. Quem é a empresa (10 a 40 segundos)

O que a empresa faz, para quem e onde. Uma frase do dono ou do diretor, olhando para a câmera, vale ouro aqui.

Bloco 3. Prova (40 segundos a 1 minuto e 20)

Números, estrutura, processo, clientes atendidos e certificações. Mostre a fábrica funcionando, o time trabalhando e o produto em uso. Prova sem imagem vira texto de folder.

Bloco 4. Pessoas (1 minuto e 20 a 1 minuto e 50)

Depoimentos curtos da equipe e, se possível, de clientes. Gente real na tela passa confiança.

Bloco 5. Chamada final (últimos 10 segundos)

Uma frase de fechamento e o próximo passo: site, WhatsApp, visita à loja ou à fábrica.

Entrevista, narração ou texto na tela?

Depende do roteiro. Alguns institucionais funcionam com depoimentos, outros com narração ou só com texto em motion e trilha. Entrevista traz verdade e emoção, narração dá controle total da mensagem, e texto em motion funciona bem em telão de feira, onde quase ninguém ouve o som. Veja exemplos de motion design para empresas.

Perguntas que fazem a entrevista render

• Como a empresa começou e qual foi o momento mais difícil?
• O que o cliente fala de vocês quando indica a empresa para alguém?
• O que vocês fazem que o cliente não vê e que faz diferença no resultado?
• Onde vocês querem estar daqui a cinco anos?

Mande as perguntas antes e peça para a pessoa responder com as próprias palavras. Resposta decorada aparece na câmera.

Exemplo real: os 60 anos do Yázigi

O institucional de 60 anos do Yázigi Caxias, no vídeo acima, levou 15 dias do início à entrega e foi exibido na Câmara de Vereadores. Veja o case completo do Yázigi.

Quanto custa e quem faz

Na Forza, o vídeo institucional parte de R$ 6.000, com roteiro, gravação e edição pela nossa equipe. O guia de preço de vídeo para empresa explica o que muda o valor. Se a sua empresa é uma indústria, veja a produtora de vídeo para indústria.